Hoy el marketing digital está atravesado por un dilema que todos los que trabajamos en comunicación conocemos: algoritmos vs. autenticidad. Las plataformas premian lo que “funciona”: trends, formatos virales, memes reciclados. Sin embargo, lo que verdaderamente conecta con las personas no es lo que se impone desde un algoritmo, sino lo que se siente auténtico, honesto y representativo de una marca.
En Surtido creemos que podés ganarle al algoritmo, pero lo que realmente queda es la autenticidad de tu marca. Y uno de los mejores ejemplos de esto es el caso de Brahma y su serie “Destapados”.
La fiesta, la serie y la marca
La Fiesta de Disfraces de Paraná, en Entre Ríos, es mucho más que un evento: es un ritual popular que convoca a 60.000 personas cada año y pone en escena lo mejor del verano argentino, el carnaval, la calle, la diversión compartida.
Y esta idea no es nueva. Hace 10 años convencimos a Brahma de que sumarse a esa experiencia tenía que ser mucho más que poner su marca en un cartel. Teníamos que entrar en la fiesta sin fagocitarla, respetando su identidad y amplificándola con creatividad. Así nació Destapados, una serie de branded content en tiempo real que convirtió una noche en un universo narrativo.
- 8 capítulos
- 2 filmados desde la fiesta en vivo
- 6 lanzados en digital
El resultado: los 60.000 asistentes la vivieron desde adentro, y otros 6 millones de personas se sumaron online. Una fiesta local se transformó en un fenómeno cultural amplificado. Y lejos de avasallar con el ruido de una marca mainstream, logramos interpretar su espíritu y convertirlo en parte de la marca
Por qué funcionó
Lo interesante de este caso es que no fue un contenido “empaquetado para algoritmos”.
No buscó likes vacíos, buscó resonar con valores auténticos: Diversión compartida, Humor fresco, Juventud en movimiento y Espíritu callejero.
La marca se alineó con lo que ya estaba en la gente y lo potenció, en lugar de imponer algo ajeno. Ese es el poder del branded content bien pensado: contar historias que nacen de la cultura real.
El aprendizaje
En un contexto donde las marcas se preguntan todos los días qué contenido hacer para que “funcione en redes”, este caso muestra que la mejor respuesta no siempre es seguir la tendencia del momento.
La clave está en crear experiencias auténticas que representen a la marca y que puedan ser amplificadas por los algoritmos, pero no definidas por ellos.
Un contenido adelantado a su época
Lo más interesante de Destapados es que no fue “una serie más”: fue un precursor del branded content en Argentina. Hoy todo el mundo entiende de qué hablamos cuando decimos branded content, pero hace 10 años todavía había que explicarlo, convencer y demostrar su potencia.
En ese sentido, la serie no solo amplificó la Fiesta de Disfraces de Paraná: anticipó un lenguaje digital que después se volvió estándar en la industria.
Claro, también hay que hacer un guiño al paso del tiempo: algunos chistes de aquel momento hoy se leen con otros ojos (y hasta con un dejo de cringe 😅). Ese detalle también habla de época: de cómo cambió la conversación cultural y de por qué es clave que las marcas no solo hagan contenido, sino que entiendan el pulso social de cada momento.
En Surtido trabajamos desde siempre con esta filosofía: no ejecutamos pedidos en automático, co-creamos procesos. Escuchamos de manera activa lo que pide el cliente para encontrar oportunidades que quizás no están en el brief, pero sí en la cultura, en la calle y/o en el ADN de la marca.
Eso fue “Destapados” para Brahma. Y ese puede ser tu próximo proyecto con nosotros: un evento, una campaña, un rebranding o un simple shot creativo que se convierta en mucho más.
Si querés que tu marca deje de perseguir algoritmos y empiece a construir autenticidad, escribinos. En Surtido armamos el equipo justo para hacer que eso pase.
Barbara Medici es especialista en estrategia de marca, posicionamiento y comunicación.
Experta en el desarrollo de estrategias integrales que combinan insights de mercado, análisis de datos y creatividad, creó @Air___e, un perfil de Instagram dedicado a la investigación sobre subculturas y tecnología; una plataforma que analiza tendencias culturales y comportamientos, en el aire digital (internet).