Desde que irrumpió ChatGPT, muchas marcas, creativos y estrategas empezaron a preguntarse si la inteligencia artificial venía a reemplazar talentos o a democratizar el acceso a ellos. Pero la verdad es mucho más simple (y poderosa): la IA no reemplaza tu cerebro. Lo amplifica.
Y en ese proceso, el prompt, esa simple instrucción que le das a la máquina, se convierte en una herramienta creativa con el poder de desbloquear ideas, prototipos, conceptos y direcciones nuevas. Si sabés usarlo bien, claro.
Un prompt no es magia. Es diseño de pensamiento. Es un brief en miniatura. Y, como en toda etapa creativa, cuanto más específico sos, más potente es el resultado.
Un prompt no es solo lo que pedís. Es cómo lo pedís, con qué tono, con qué formato, y con qué intención.
En Surtido lo usamos en múltiples etapas del proceso creativo: desde el research hasta la bajada de concepto, el armado de moodboards, naming, copies, insights o wireframes. No reemplaza nada: estresa todo. Nos permite testear rápidamente hipótesis, explorar nuevas voces o ver cómo puede evolucionar una idea con distintos enfoques.
Pero ojo: no todo lo que sale de la IA sirve. El criterio sigue siendo nuestro. Y esa es la parte que no se puede automatizar.
Algunos tips que usamos todos los días:
Sé específico: no digas “hacé un copy para una campaña”, contale para qué producto, con qué tono
y en qué red.
Dale contexto: si tu marca tiene un universo, una audiencia o un insight clave, contalo. La IA no lo adivina.
Pedí formato: querés una lista, un guión, una tabla, un caption, un titular, un body. Decilo.
Y lo más importante: jugá. Iterá. Probá. El mejor resultado rara vez es el primero. Pero la velocidad y plasticidad que te da el prompt bien usado, no la vas a encontrar en ningún otro lugar.
A final del día, la creatividad sigue siendo humana. La IA no crea por vos. Pero puede ser el copiloto perfecto si sabés manejar.
Barbara Medici es especialista en estrategia de marca, posicionamiento y comunicación.
Experta en el desarrollo de estrategias integrales que combinan insights de mercado, análisis de datos y creatividad, creó @Air___e, un perfil de Instagram dedicado a la investigación sobre subculturas y tecnología; una plataforma que analiza tendencias culturales y comportamientos, en el aire digital (internet).